文/邓林
Z世代！已然成为当前以及未来的一段时期最主要的消费群体。
凯度消费者指数发布的《新零售时代下的品牌增长逻辑》报告显示，在中国，15~32岁的Z世代群体已经达到1.5亿。预计到年，Z世代将贡献中国整体消费力的40%。同时，他们的消费行为具有鲜明的代际特征，在新希望乳业（新乳业，.SZ）看来，他们是有着“新标准”“新能力”“新习惯”和“新期待”的“四有新人”。
显然，谁能够抓住Z世代这个群体，迎合他们的消费习惯、消费标准，并着力为他们的消费行为进行产品与营销的创新，就能够抓住未来的最大市场和最强劲的增长。
在今年1月登陆深市的新希望乳业已经甩开膀子开干了！5月21日，新乳业年年度股东大会暨品牌战略发布会在成都召开。发布会以“向「新」而生、领「鲜」生活”为主题，围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度，正式提出“新鲜一代的选择”这一品牌战略。此外，现场还发布了全新品牌标识以及一款代表新潮创新理念的产品“味蕾游记”；同时，新希望乳业以数字化转型为方向，进一步明确了“科技型乳企”的发展模式，重磅发布全渠道消费者营销平台——鲜活GO，力图通过全新的产品、场景和科技思维，全面构建新希望乳业“向新而生”的发展力量。
主推中高端引领“新鲜经济”
自去年国家《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》出台以来，中国乳业拉开全面振兴的序幕。同时随着Z世代新生消费势力的崛起，个性、新鲜、健康的新型乳品逐步走上行业风口，全球乳业消费格局不断迭代，在中国乳业由安全向优质的跨越式发展中，“新”成为整个行业面对的主题。
笔者注意到，在年，新希望乳业继续在低温产品发力，低温产品整体占比从年的58.18%提升至58.90%，其中低温鲜奶增速迅速，增长率近20%。公司重点产品“24小时”、“初心”、“活润”都取得了超过同类产品的增长。其中，新上市的“初心”系列零添加果味产品市场反响良好，并获得FBIF（亚洲食品饮料创新论坛）年度“最佳食香奖”。
作为消费板块公司，新希望乳业当前主打“鲜战略”和低温产品业务，其背后的物流体系配套业务状况受到不少
联系电话：