风风火火的奶茶行业在近几年发展势头凶猛，截至年底，新增奶茶店2.3万家，但同时注销的奶茶店也有家。奶茶店中经营异常的企业达到了2.18万家。
但即使是这样，那个被王力宏低价代言了20年的“娃哈哈”纯净水，也准备大张旗鼓的进军奶茶行业。据消息称娃哈哈准备在12月份启动项目的招商工作，采用轻资产加盟的方式，成立合资公司。目前已经在江苏淮安，广州白云，福建长乐，广西钦州四处落地，这是娃哈哈“第三次创业项目”的呈现方式。
玩味童年味道，传统品牌浸入新式茶饮市场
娃哈哈目前的营销策略是想通过主打童年的味道，来贩卖营销。产品线的设计上依托原来的产品，推出AD钙奶系列，奶茶系列，乳酸爽歪歪系列，水果茶系类，从而让其可以在新式的茶饮市场中形成独特性。
传统品牌对于新式的茶饮市场下手的并不少。比如今年四月“凉茶界的王老吉“就推出了两款奶茶荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶，号称传统养生，5月29号，大白兔也在上海开了第一家奶茶店，很多顾客都前去想去尝尝大白兔的味道。到了8月，蒙牛也占领了奶茶界，线下实体店南小贝正式开业。
茶饮市场毛利高，娃哈哈品牌形象需转型
从宏观上来说还是因为茶饮市场有着广阔的发展空间和生存空间。并且奶茶行业存在暴利，传统珍珠奶茶的毛利率高达90%以上，就算是添加鲜果制作的也是高达70%。
从娃哈哈的自身品牌形象上来说，原因有如下几点：
首先，现金流非常充足，年娃哈哈的营收是.9亿元，比年增加了4.3亿元。
其次，娃哈哈现在业绩下滑严重。线下的茶饮店更能接触到年轻客群，对于业绩的提升有着显著的作用。
阻碍和其他品牌联名，创新力堪忧
但是，虽然贩卖童年的营销策略，有着先天打入市场的优势，可是这也从另外一个方面阻碍了，娃哈哈和其他品牌进行联名。比如奈雪的茶之所以可以保持长久的创新力，就是因为他和旺旺，维他奶进行合作，以其作为底料，在此基础上添砖加瓦。此外相似的案例，还有喜茶和阿华田联合推出的阿华田波波冰，也是和其他品牌进行联名的又一力作。
目前来看，进军奶茶行业，是娃哈哈目前品牌年轻化转型和提升业绩的必然选择，不过，娃哈哈的后续政策是否可行，有没有完备的创新研发能力，还要看后续的营销方案的推广和市场行业的变化。
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