文/羊城派记者程行欢根据天眼查数据显示，近日，蒙牛旗下子公司天鲜配（上海）科技有限公司（以下简称“天鲜配”）发生工商变更，新增股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，同时注册资本由原来的5千万元新增至3亿元，增幅达%。信息显示，法定代表人由吕烨变更为FUMIN。据悉，天鲜配成立于年7月，阿里巴巴入股后，与蒙牛分别持股50%，最终受益人为FUMIN。在天鲜配获得的工商行政许可中，食品经营许可包含了预包装食品销售（含冷藏冷冻食品）、特殊食品销售（保健食品，婴幼儿配方乳粉，其他婴幼儿配方食品）。相关数据显示，近三年内，鲜奶产品在中国市场预计将以18.5%的年复合增长率发展，到年市场规模有望增加至70多亿元。与发达国家相比，我国低温鲜奶在牛奶市场的占有率不超过25%，而美国、日本、澳大利亚等发达国家低温鲜奶的占有率高达90%以上。蒙牛总裁卢敏放曾公开表示，鲜奶项目是蒙牛的战略考量，未来低温巴氏奶将成为蒙牛发力的方向之一。但由于奶源、冷链等方面因素，区域型乳企更具备优势，蒙牛、伊利等全国型乳企在这方面无法进行有效突破。除了与天猫联手，蒙牛曾分别在年09月13日和年05月30日分两次向中国工商行政管理总局商标局申请了新鲜工厂和新鲜工厂GREENHOUSE的商标，品类为第5类(药品、卫生用品、营养品等)、第29类(动物类食品、蔬菜等)、第30类(咖啡、茶、米面谷物、调味品等)、第32类(果汁、不含酒精的饮料等)，但两次申请均被驳回。蒙牛方面此前披露的信息显示，目前蒙牛的巴氏奶项目推进速度很快，年共推出了17个鲜奶产品，并已经进入全国多个城市，销售排名上升到零售渠道行业第三位。天猫的入股另一方面也在加速着传统产业的数字化进程，在不久前第二届进博会中，卢敏放在接受采访时提出了“乳品新国货”的概念，通过最新的数字化方式与年轻人沟通，打造带有民族自信的中国乳品品牌。来源
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