国外的人喜欢喝咖啡，中国的人喜欢喝奶茶。
奶茶与咖啡最大的共同点就是容易让人上瘾。
疫情期间，部分社区被封控。有的年轻人会在解封之后第一时间去买杯奶茶喝一喝。
从奶茶的原料组成来看，这并不是一款真正健康的饮料，很多奶茶中加入的都是奶精或者是植脂末，虽然味道跟鲜奶比较像，但是喝多了对身体并不好。
年9月，湖南都市频道报道了一个12岁的小姑娘，她每天都需要喝两杯奶茶来解馋，结果体重从斤飙升到了斤。到医院检查后，被诊断为肥胖症、高尿酸血症、高脂血症等多种跟肥胖相关的疾病。医生表示，部分奶茶含有反式脂肪酸，长期饮用易引发心血管疾病和糖尿病。
其实奶茶喝多的危险大家都懂，可是很多人就是忍不住，最根本的原因就是奶茶能给人带来快乐。
Papi酱曾表示，女生有个理由喝奶茶，比如：天气太热了，点杯冰奶茶；好饿啊，点杯奶茶垫垫肚子；吃饱了，点杯奶茶消消食；还有三天就来例假了，赶紧点杯冰奶茶。
某些综合商业街，长度一共只有米左右，奶茶店就可能超过了20家，竞争非常激烈。还有个别品牌缺少区域保护，同一条街上出现了3家或者以上同品牌的奶茶店，内卷程度不言而喻。
就在去年，以喜茶和奈雪的茶为代表的高端奶茶出现了降价的现象，再一次加强了行业的内卷格局。
不过高端奶茶仅仅通过降价的方法依然很难抢夺更多的奶茶份额，原因则是消费者在奶茶的原则范围上实在太广，即使这两个品牌降价了，但是比他们价格低的奶茶随处可见。
如何处理这个问题呢？喜茶在近日给出了答案，如果能够成功的话，将会列入商学院的经典案例里。
6月9日，喜茶联合中国消费者报社颁布了《喜茶品质真奶标准》，发起行业首个使用真奶的倡议。
喜茶表示，自从年创业以来，喜茶就坚持使用高品质真奶，拒绝使用奶精或者植脂末。建议全行业升级用奶原料，加强产品品质，维护行业形象，提升消费体验。
喜茶因为这个倡议登上了热搜，有网友表示，奶茶已经很贵了，还不用真奶，我不理解。
喜茶的这个倡议非常厉害，可谓是“一箭三雕”。
第一、喜茶让所有看到这条内容的人知道了喜茶一直用的是真奶，是一家坚持品质的公司。这是一波非常正面的营销。这就是发起行业倡议的好处，也是给自己做广告的好机会。
第二、暗示有些公司用的并不是真奶，而是奶精或者植脂末。喜茶发起倡议的同时也是在暗示某些公司用的不是真奶，假设大家都用的是真奶，那么喜茶就没有理由发起倡议了。
由于商业规则的存在，喜茶没有办法直接点名哪些品牌用的不是真奶，否则就涉嫌不正当竞争。这个倡议也给喜欢喝奶茶的消费者留下了想象空间，而消费者又没有鉴别的能力，如果想要喝更加健康的奶茶，那么很有可能选择喜茶。
第三、逼着同行成本上升。有的奶茶品牌放着真奶不用，为什么要用奶精或者植脂末呢？答案就是成本更低，盈利空间更大。如果奶茶使用真奶，真奶不仅在价格上更高，在保质期上也更短，这会导致很多奶茶的价格无法覆盖成本。因此，很多同行是不会相应喜茶的这个倡议的。
也有网友认为喜茶的这个倡议是在针对蜜雪冰城，因此建议蜜雪冰城也来一个行业倡议：建议奶茶行业的零售价格不超过5元/杯！
其实喜茶也知道不会有太多同行来相应号召的，但是喜茶通过这个举动让更多人知道了他家的产品更健康。
这个行为让我想起来了20多年前，现在的中国首富钟睒睒进行的一次实验，他将矿泉水和纯净水做了一个对比，结果生物在矿泉水的环境中生存的时间更长，从此让农夫山泉大卖，不过也因此成为了行业公敌。
喜茶的这个举动跟钟睒睒的实验有点像，因此，喜茶也可能因为这个倡议成为全行业的“公敌”。
最后问题来了，大家更喜欢便宜的加了奶精的奶茶还是贵一点的加了真奶的奶茶？
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！
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