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囤菜刚需,热度超过双11,四月,冰柜C

谁也想不到,年的春天,冰柜上了热搜。“冰柜火了”,“一柜难求”,“冰柜刚需”这些关键词,比比皆是。而在往年,3、4月通常是冰柜的销售淡季。

但数据不会说谎。进入4月份以来,天猫上“冰柜”的搜索热度已经超过年的双11,“冰柜”近一周搜索热度同比增长近%。4月4日到4月10日,冰柜线下市场销量同比增长12.25%,销售额同比增长18.54%;线上市场销量同比增长31.71%,销售额同比增长16.27%。但同期彩电、空调、洗衣机、干衣机线上销量都是负增长。

在疫情还没有消散的当下,似乎只有塞得满满当当的冰柜,才能让人觉得安心。以前常挂在嘴边的“断舍离”仿佛被舍弃了,家庭物资储备常态化也正在被年轻人接受,长辈们常说的“手里有粮,心里不慌”也正在一一实现。

某种意义上来说,冰柜是当代人生活状态的晴雨表。

  用户:囤货刚需

“经历过一次封城,你就会知道冰柜的重要性了。”这是上海顾先生4月2日发的一条朋友圈。

冰柜,出现在了疫情这张试卷上,顾先生这段时间最后悔的一件事,就是没囤冰柜。他解封后第一件事,就是去买冰柜。

最近这几周,社交媒体上,很多人都在讨论是时候购入冰柜,甚至有些地区,出现了一柜难求的现象。

在淘宝搜索“家用小冰柜”,“限时秒杀\立减\速发”的字眼会飘满屏幕,所有长长的商品名称中都会带上“囤货”关键词。冰柜作为冰箱的存储补充,由于占地面积相对较小,已经成为一些家庭必备的“第二台冰箱”

王珊是一名90后,自己一个人在南京打拼,和二个女生合租在油纺桥的一间公寓里,三人共用一台冰箱。尽管有时不够用,她也只是尽量少买东西。但4月2日,她忍不住在天猫上下单了一台元的小型冰柜。

它的占地面积不大,相当于一个单人沙发椅,。冷柜展示图上写着“放心宅”“三口之家21天囤货量”的字样。据客服说,如果全部用来放剁好的肉,大约能储存斤。

对王珊来说,这台冰柜足以让她撑过一个夏天。

住在清江花苑的骆冰,是一名全职家庭主妇,日常要操心家里五口人的吃喝问题,原本家里已有一个三门冰箱,能够满足日常所需。但是最近她却觉得不够用了,冷冻区被放得满满当当,甚至于买的鲜奶因为冰箱放不下,没二天就变质。但家里面积有限容纳不下第二个冰箱。考虑再三,她在天猫上下单买了一台海尔的立式冰柜,花了1269元。收货的当天,她听送货的师傅说,最近好多人在买冰柜,当天他送了10台同样款式的冰柜,甚至于有的小区整车整车地送货。

冰柜到货后,骆冰将家里冰箱的冷冻区和新买的冰柜全都塞满了,冷冻了很多肉类和速食产品,有五花肉、肋排、肉馅、牛羊肉片、羊排、虾仁、鱼丸、速冻饺子、馄饨、汤圆等等。

“冰箱里永远是满的,这样才安心。”骆冰算了算,家里储备的食物,可以让这个五口之家在家呆一个月。

骆冰把冰柜推荐给了几个朋友,其中包括苏州的张丽。她家三口人,家中只有一台单开门的冰箱。听了骆冰的推荐,她立马下单了。为了给这个冰柜腾地方,她还专门把平时放杂物的架子给清空了。没想到的是,下单次日苏州就开始封控了,冰柜被卡在了路上,至今还没有送到。

   厂家: 销量大涨

   4月19日,在南京新街口五星,海尔、美的、美菱、容声的销售人员不约而同地把小冰柜、小冰箱放在门店最中间或者一进门的位置。美的的销售人员介绍,最近来门店购买小冰箱的人多了很多。

往年,冰柜的销售旺季是每年的12月到次年的2月,这三个月基本上占了全年40%的销售,一般来说冬天囤货的人特别多,春天较少,今年出现了反季销售的现象。

 天猫数据显示,近一周来,升以上大容量十字门冰箱销售同比增长超%。部分地区售罄,商家正在紧急补货中。从排名前五的下单城市来看,长三角城市占据四席,分别为杭州、上海、北京、南京、苏州。家用冷柜、立式冷柜、冰吧成为冰箱的存储补充。

   4月初,海尔天猫渠道冷柜总监单悌孝就开始增加小冰箱的备货,尤其是升和升的小冷柜。   “主要是备货小冰箱和小冰柜,大冰箱增长没那么多。”单悌孝说,冷柜销售量的季节性很明显,春节之前囤年货、暑期对冷鲜的需求高,春季属于淡季,以往都是半停滞状态,从没出现过像现在这样火热的情况。

  不到一个月的时间,海尔冰柜在天猫上的销量增幅达到了惊人的%。仅南京地区,天猫平均每天就要卖出100台冰柜。

海尔通过用户搜索和购买等大数据维度分析发现,后疫情时代,用户较往年增加了大容量、超薄嵌入等维度需求,并且对于保鲜效果、保鲜时长、净味除菌、营养健康管理等维度功能卖点更加关心,因此海尔向市场推出15款冷柜。“最受欢迎的是立式冰柜。相比起传统卧式冰柜,立式冰柜容量相同的情况下,占用空间小,拿取方便,所以受到消费者喜欢。另外大部分人主要储存的食物都是冻品和肉类等,因为蔬菜很难耐久储存,因此冰柜显得更为实用。”单悌孝说。

不过对于冰柜的热销是否能带动白电市场这一问题,单悌孝持保留态度。

五一大促、大促近在眼前,综合因素叠加起来,单悌孝判断,到了五六月,还有可能出现需求激增的情况。“不过大多企业持谨慎态度,如今物流不畅,加上仓储费用过高,风险不可控,并不会过多期待销量的爆发。冰柜销量会有一定增长,但对整个市场的提升幅度有限。”单悌孝如是说。




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