图说：“光明牌70年时光记忆”主题快闪店新民晚报记者张钰芸摄
六一儿童节当天，陪伴每个孩子童年最甜蜜时光的光明品牌迎来了70周年生日，为期一个月的“光明牌70年时光记忆”主题快闪店也在上海外滩正式亮相。快闪店内，有年代感的艺术装置成为网红打卡地，童年记忆也被小卖部、雪糕车一一唤醒。
70年前“红色火炬”诞生了
光明前身为年成立的美商海宁洋行，见证着时代更迭和社会发展。年5月，赶在新中国第一个盛夏来临之前，光明牌棒冰正式问世。年6月1日，光明品牌正式诞生，火种燃烧成红色火炬，56道光芒汇聚光和热，给物质匮乏的56族人民带去了真实可盼的希望，这份难得的甜蜜与幸福，成为了那个年代人们对艰苦时期最美好的回忆。年，光明冷饮明星产品盐水棒冰叩响千家万户。光明冷饮年产量从20世纪50年代的多吨涨到了20世纪90年代的多吨，提高18倍，全国市场占有率达80％，成为了真正的国民品牌。
年，光明乳业收购益民食品一厂%股权，光明冷饮正式进入光明乳业大家庭。年，光明冷饮投资近亿元对现有软硬件设施进行升级改造，大大提升了生产力和产品品质。年，光明冷饮推出品牌标语“光明冷饮一个有温度的冷饮”，对品牌价值进行全新诠释和塑造。同时，1+4品牌策略正式启动，围绕光明、优倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP，整合联动资源，研发上市多款新品，积极推动老品牌焕新升级，贴近Z世代需求，致力于为更多更年轻的消费者带来“有温度”的美味享受。
“老牌新貌”打出“情怀杀”
今天上午，甜蜜回忆重“燃”申城。在上海外滩旅游综合服务中心下沉式广场，为期一个月的“光明牌70年时光记忆”主题快闪店全新亮相，小卖部、杂货铺、宣传车等齐亮相，时代之光一一投射在触手可及的装置艺术上。
童心杂货铺经典游戏唤醒童年记忆，微笑贩卖机把欢乐带回家，熊小白快乐星球让音乐点燃气氛，品牌故事专区的绿色宣传车，更是让无数在光明冷饮陪伴下长大的人找回时代记忆。
记者在现场看到，除了各种充满“回忆杀”的装置，光明牌冷饮新品也全线亮相。光明x大白兔冰淇淋、花生牛轧糖雪糕、藤椒口味奇形娃娃、熊小白“miniMAX脆巧曲奇冰淇淋”、国风新作“一枝杨梅”、光明优倍鲜奶冰淇淋等都能在现场品尝到，从小吃到大的棒冰三兄弟、血糯米等也能买到。光明冷饮持续打造跨界合作新风潮，国潮、国风、潮酷三轮发力，紧跟消费升级，洞察年轻消费者的需求，积极以创新为品牌注入活力，唤醒旧回忆的同时，创造惊喜感和新鲜感，才是光明冷饮未来之路。
承载着一代又一代消费者的甜蜜回忆和童年记忆，光明冷饮也借此机会邀请消费者“大手牵小手”，一起体验越来越潮的光明牌冷饮。同时，线上也将同步开启隐藏玩法，年出生，6月1日出生，或名字中带有“光明”的朋友，皆可前往快闪店共同参与庆生，并有机会获得由光明冷饮所提供的庆生豪礼。
新民晚报记者张钰芸
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