作者
木杉
（本文系编辑根据相关素材采写，不代表知产力立场。转载请在显要位置注明文章来源。）
（本文字，阅读约需5分钟）
以网红奶茶发家，因没有拿到商标，被家山寨而远近“闻名”的鹿角巷，终于于近日被报道拿下了其核定使用在第43类“备办宴席；咖啡馆；饭店；自助餐厅；流动饮食供应；茶馆；餐厅；酒吧服务；快餐馆；汽车旅馆；”服务上的第号“鹿角巷”商标。
对做奶茶饮品的鹿角巷来说，拿下在第43类服务上的商标可谓是保住了其命脉。然而，其注册经历了近3年时间，跌宕起伏，对鹿角巷来说，却也是“一把辛酸泪谁解其中味”。那么，拿下这件商标，鹿角巷就可以高枕无忧了吗？
自带网红体质，出道即风靡一时
鹿角巷的创始人邱茂庭，本是一位设计师，源于喜欢喝奶茶，“一时兴起”于年和朋友一起，在中国台湾地区开起了第一家鹿角巷。作为设计师的他将自己的设计天赋和热情倾注在鹿角巷的VI设计上，包括logo设计、门店装潢、包装杯的外观设计、包装纸袋的设计、甚至于店员的服装设计等等。
（图片来源于网络，侵删）随后，鹿角巷依次进军澳洲、法国、日本、马来西亚等其他市场。因对美学和品质的极致追求，鹿角巷极光系列刷屏外网，被评为“最美的饮品”，成为各大社交平台刷屏的网红饮品。鹿角巷趁热追击，不断创新推出新的产品，后又推出黑糖鹿丸鲜奶系列，再次引爆新的打卡潮流。
因高颜值属性，鹿角巷在竞争激烈的饮品市场迅速打开了名气，“网络”了一批具有爱美之心的粉丝。然而，正如其创始人邱茂庭最初的想法，“当时的想法是开一家门店，做一个饮品美学品牌”。于是，鹿角巷在成立后，致力于在产品和美学上追求极致，给消费者带来美好的饮品、创造极具美学的生活体验。
遭遇商标滑铁卢，活成了例子
在海外取得不错成绩和反响的鹿角巷，毫无悬念地于年9月进入了大陆市场。与预想的一样，在上海开出第一家店铺后，便成为朋友圈的旅游胜地和明星产品。据中国商标网显示，邱茂庭在上海开出第一家门店前的一个月，即年8月1日，便在第43类饭店等服务上申请了第一件“鹿角巷”商标。
令邱茂庭怎么也没想到的是，这一枚商标的注册竟然如此艰难，耗费29个月，中国商标网显示，其于年8月申请，年5月发布驳回通知，后又经历了40余次商标异议申请，不断地与他人博弈。在鹿角巷名气正盛的时候，另一边却是山寨疯长，鹿角巷也因此成为了“多家山寨远超过正品店铺”的品牌。家山寨，鹿角巷的维权之艰可想而知，有网友戏称其在山寨方面，已经到了可与茅台比肩的地步。
缘何山寨店铺会如野草般一样快速生长？据鹿角巷品牌总经理谭力介绍，“鹿角巷的商标第一次申请被驳回后，短时间内，有多个公司、个人密集申请了多件鹿角巷相关商标，快招公司不予余力的抢注使得我们短时间内无法快速取得商标。”鹿角巷遇到了餐饮界品牌的克星——快招公司，快招公司不仅以品牌方的名义“收割”加盟店，在商标的注册上也同样拔出了“刀子”。
在中国商标网上以“鹿角巷”为关键词查询，在全类别上有件商标申请，其中申请在第43类服务上的有件，申请主体为不同的主体和个人。需要注意的是，中国商标网显示，以邱茂庭的名义总共申请了87件相关商标，在第43类服务上申请了4件商标。其余多件商标的申请主体都看上了鹿角巷这块“肥肉”，也都成为了鹿角巷的阻力。
鹿角巷的坚守，饮品市场的典范
站在客观的角度考虑，鹿角巷是可以有一些其他选择，比如在市场零星出现山寨的时候，便开始阻击，又如喜茶品牌方一样丢掉“皇茶”的品牌，另起炉灶发展“喜茶”，这些路似乎都比选择与家山寨博弈更容易些。
鹿角巷选择了最艰难的一条路，以一家之力，与整个快招行业做斗争，打击家山寨店铺。在知产宝查询，关于“鹿角巷”的裁判文书有78篇，其中多以著作权为由进行维权。从一审原告信息中找到了“鹿角巷”的正品店归属——邱茂庭餐饮品牌管理（广州）有限公司。以邱茂庭餐饮品牌管理（广州）有限公司起诉维权的有62篇裁判文书，以邱茂庭本人发起维权的有3篇。
与山寨“战斗”之路漫漫，是什么让鹿角巷坚持了下来？谭力认为鹿角巷“只能尽力将山寨店清除，给予消费者受保障的市场。”山寨对品牌带来的损失不可估计，谭力告诉小编：“山寨带来最大的问题，倒不是瓜分了市场与利润，而是参差不齐的出品，快速的消耗了消费者对品牌的信任与势能，难辨真伪、难分好坏，只能由品牌方来承担这些责任。”
为消费者负责、为自己负责，坚定了鹿角巷的维权之决心。从大环境看，鹿角巷的坚持显得弥足可贵。
山寨+竞品，鹿角巷何以取胜
当下饮品市场竞争激烈，能够且愿意倾注精力维权的品牌方不容易。谭力认为，“过往打假最大的难点，是没有一把能够一招致敌的武器，鹿角巷绕了很多弯路，以旁敲侧击的手段维权。”
面对山寨和竞品的“内忧外患”，相信这枚商标的取得也将加大鹿角巷对山寨的打击力度、提高法院的相应判赔额度，接下来如何更好地维权？福建达业律师事务所曾明泉律师给出建议：第号“鹿角巷”商标是图文组合商标，虽然“鹿角巷”文字在大陆地区最易为显著部分，仍然需要证明“鹿角巷”的知名度，才能扩大打击各种模仿标识。对于此前取证的侵权行为，因注册商标专用权自注册公告起持有，鹿角巷要以商标侵权为由起诉，仍需进一步进行公证，也便于证明侵权者的侵权时间及获益可能。另外，针对模仿的对外加盟的源头进行打击，这样才能更有力维护品牌。
打了两年多维权战的鹿角巷目前还在维权的路上，面对山寨和竞品，鹿角巷将来如何重新迎回粉丝？谭力已经有了计划，“未来鹿角巷所有的门店和菜单都会升级，会有三种店型，也会携手正版迪士尼授权商CN12，做一些带有迪士尼主题的门店。”遍布全球30多个国家的鹿角巷，将进行全新的升级，并带来更多好看好玩的产品，年重新出发，“还给鹿迷们一个真正的鹿角巷”。
饮品市场为何山寨重重专家来支招
回顾此前的“小鹿茶”“皇茶”等被山寨，在饮品被山寨这条路上，鹿角巷并不孤单，为何山寨偏爱饮品市场？曾明泉律师认为，第一，受市场利益引导，饮品市场的消费者多为年轻族群，对商品的新颖、网红程度有一定的趋向性，一旦出现“网红商品”，便成为“打卡”圣地。第二，品牌方知识产权意识薄弱，在品牌有一定知名度后再申请商标，或者是虽然进行商标注册申请但还未取得授权，品牌已经爆红，此时品牌方权利救济的途径极其有限。另外，模仿者也存在品牌意识薄弱的情况，即一些主体趁品牌方还没有商标等实际权利，注册近似字号或者以申请中的近似商标进行加盟等营销宣传，利用一些市场经营者对该品牌的投资意向，误导进行加盟。
所以，除了保护好品牌标识外，品牌方还应做好知识产权的运营工作。曾明泉律师建议，饮品品牌在确定品牌标识时，对标识进行检索与评估，防止标识与他人近似或者触及禁止条款无法注册，比如“喜茶”前身“皇茶”便因违反商标法第十条第一款第八项“不良影响”而无法注册，“答案茶”因他人注册在先而无法注册；品牌标识设计时，建议与受托方约定版权归属，以及对字体和图案等进行一定的版权预防；委托专业的代理机构进行品牌布局，饮品品牌不仅需要进行第43类商标注册申请，还应该注意产品相关的第32类“啤酒饮料”、第33类“酒”，产品搭配的第29类“食品”、第30类“方便食品”，产品包装的第22类容器，产品加工的第40类等，进行全方位的品牌注册与保护，还有对核心品类进行防御商标的注册申请。
中央民族大学法学院副教授熊文聪建议，“兵马未动粮草先行”，企业要在商品或服务推向市场前就做好商标布局，在所有与自身商品或服务类似的商品或服务上注册相同或近似商标，聘请高水平的内部法务和外部律师，做好侵权预警，积极和行政执法部门、法院配合，及时快速打击侵权，要舍得在知识产权上投入，把保护企业知识产权和商业秘密作为最重要的战略来抓好抓紧！
联系电话：