撰文：王文婷
制图：caly
监审：范慧新
袋装、盒装、瓶装、杯装……
1L、ml、ml、ml、ml、ml、ml……
不知什么时候起，卖场里的鲜奶包装类型越来越多样，不同规格的产品也越来越多。其中，ml左右/瓶的鲜奶非常多见，成为超市、便利店的畅销款。为何这类规格的产品受欢迎？笔者发现，这类产品在帮助鲜奶打开更多饮用场景方面或有明显优势。
ml的竞争
随着“每天一杯奶、强壮中国人”的口号愈加响亮，牛奶已经扎根在国人的餐桌上，这也使得喝奶逐渐成为一种生活习惯。
各品牌在推出鲜奶产品时都会推出不同规格的产品，并且会有针对性的进行渠道布局。生活中除了1L及以上的大包装鲜奶外，ml-ml之间的包装规格在鲜奶市场屡见不鲜。
比如三元旗下72°C鲜牛乳既有ml装，也有ml瓶装及ml屋顶盒包装；蒙牛旗下每日鲜语既有ml瓶装，也有ml屋顶盒包装，还有ml瓶装及1L瓶装的大规格包装；新希望旗下今日鲜奶铺既有ml的产品，也有ml的包装。
而在便利店中，ml-ml区间的鲜奶占据大多数。笔者走访发现，常见的产品有三元屋顶盒ml、ml包装，君乐宝悦鲜活ml袋装，以及ml瓶装、ml瓶装，也有金典ml瓶装鲜牛奶及卡士ml瓶装鲜牛奶。
笔者查看京东平台发现，这些小规格瓶装产品价格在6.5元-10元之间，不同品牌的产品价格存在差距。比如新希望今日鲜奶铺鲜牛奶ml*6售价59.9元，新希望遇鲜鲜牛奶ml*4售价31.2元，每日鲜语巴氏杀菌4.0鲜牛奶ml*8瓶售价69.9元，天润鲜牛乳g*6瓶售价39.9元。而在便利店中，单瓶价格在5.2-12元左右，但部分品牌会有第二瓶1元，或者第二瓶半价等优惠活动。
整体来看，不论是线上电商平台还是线下渠道，ml左右规格的鲜奶产品竞争还是比较激烈的，品牌有很多。特别是在线下渠道中，除了本地品牌外，还有周边城市的品牌或者在周边城市有工厂布局的品牌。
为什么受欢迎？
去年期间，京东低温奶28小时成交额同比增长%，定期购鲜奶整体成交额同比增长%，鲜奶的消费需热度可见一斑。特别是随着便利店的爆发式增长、送奶上门也越来越方便，口感更好、更具营养价值的低温鲜奶越来越成为更多消费者的选择。
克劳锐指数研究院发布的《年轻人生活消费观察系列研究—乳制品消费篇》显示，乳制品的营养价值最受消费群体
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