随着夏天的结束，天气骤然变凉，试问谁不想来一杯“秋天的第一杯奶茶”呢？
新茶饮作为新消费品牌主力军，毫无疑问地跑在了新消费品牌出海第一线，并且不约而同地将自己的首选出海目的地定在了东南亚地区。
那么，中国新茶饮为何选择漂洋过海下南洋？又是如何成功将“中国茶”带入东南亚人的生活中的呢？
01.中国新茶饮出海为何首选东南亚
中国新茶饮出海为何首选东南亚呢？除了国内新茶饮赛道竞争日益激烈外，主要有以下几点原因。
先天温度加持
东南亚国家大都处于热带气候，全年平均气温接近30摄氏度，这个温度几乎可以称之为冷饮发展的“黄金气温”。
因为气温影响，东南亚人民几乎全年都有冷饮需求，东南亚冷饮市场也几乎不存在淡旺季之分。
具有相似的“茶文化”基因
东南亚国家深受中国茶文化的影响，与中国具有相似的“茶文化”基因。这使得东南亚人民具有较长的饮茶历史与文化。
因此，对比饮食文化差异较大的欧美国家，东南亚地区人民相对来说比较容易接受中国新茶饮的口味。
具有巨大的消费潜力
在中国新茶饮在本土内卷到水深火热的时候，东南亚新茶饮市场还具有较大的潜力。
年8月，墨腾联合发布的一项报告显示：东南亚消费者一年在新茶饮上花费高达36.6亿美金。其中印尼和泰国是最大的市场，印尼一年的新茶饮消费总额高达16亿美元。
还有数据显示，GrabFood上平均每人每月购买4杯珍珠奶茶。泰国消费者比平均水平高出2杯，紧随其后的是菲律宾消费者，他们平均每人每月喝5杯奶茶。
除此以外，东南亚国家拥有着超6亿人口，且人口年龄多集中于30岁左右，较为年轻化。同时随着近些年的发展，东南亚国家中产阶级消费趋势明显。这无疑给新茶饮在东南亚的发展提供了诱人的条件。
其实在某种程度上，“喝奶茶”这件事已经成为亚洲人标志性的行为。可能这也是东南亚成为新茶饮出海热门目的地的原因之一。
02.中国新茶饮如何下南洋
早在年，茶叶就成为了中英贸易的重要商品。而随着大航海时代的开启，中国茶叶开始融入世界各国人民的日常生活之中。时隔多年后，中国新茶饮也追随着茶叶的脚步，走进东南亚国家。
蜜雪冰城：低价优惠俘获人心
年9月，蜜雪冰城以“MIXUE”海外首家店铺在越南河内正式开业。截止至今，蜜雪冰城在越南已经开设超家门店。
而说到蜜雪冰城成功立足海外的原因，最重要的一点就是它延续了国内的低价策略。一份冰淇淋或大杯饮品大约2.5万越南盾（约人民币7元），此外还会经常举办赠送甜筒以及奶茶小料等活动。这种亲民的价格，使让它迅速收获了海外消费者的芳心。
霸王茶姬：东方星巴克国风茶饮
对比起其他出海中国茶饮品牌，霸王茶姬显得有些与众不同。这个起源于昆明立足于西南地区的茶饮品牌从成立之初，便开始了它的“南洋之旅”。
年，霸王茶姬海外首店在新加坡正式开业。这个从盛产茶叶的云南走出来的茶饮品牌打出了“东方新茶铺”的旗号，立志成为“东方星巴克”。在“原茶+鲜奶”的概念上加入普洱、滇红等云南特色茶叶品种，推出了原叶新奶茶这一招牌品类。
在出海品牌中，霸王茶姬可以说是极具中国特色。除了其品牌名和品牌LOGO。其门店装潢也采用了国粹戏曲元素。产品名称也多取自中国有名的词牌名，比如“伯牙绝弦”“广陵散”等等。
这种极具中国特色的包装，使得海外消费者能够全方位地沉浸在中式茶饮的氛围之中。
喜茶：本土化社媒营销
起步于广州的喜茶，同样也不会放弃具有潜力的东南亚市场。年11月，喜茶怀揣着“茶饮全球化”战略布局，在新加坡开设了自己的首家门店。
但其实喜茶的这次出海并不是一帆风顺。虽然新加坡有华人加持，但在喜茶进军新加坡时，新加坡市场就已经呈现着群雄逐鹿的态势了。
而这时喜茶强大的社媒营销能力就为进军新加坡市场带来了较大的助力。新加坡不同于中国国内，主流社交媒体多以Facebook和Instagram为主。并且由于在新加坡工作学习的华人比较多，所以一些与新加坡有关的
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