在中国手机界，OV两兄弟一直遭到网友们的批评，主要是说他们高价低配，花大量的钱打广告，请明星代言，将这些成本转移到消费者身上。比如OPPO曾经一口气请了11位明星代言，号称全明星家族，声势浩大。不过，也是经过这两兄弟的试验，明星代言确实有效果，所以，小米先后找了吴亦凡、王源，荣耀请了张艺兴、易烊千玺等流量明星代言，为的就是要收获新一代年轻消费者。
实际上，OV并不算什么，在中国请明星代言的很多，而这家公司更是厉害无比，开个全明星演唱会都没问题。旗下产品几乎把当红的明星都请了，它就是伊利。安慕希代言人是baby，迪丽热巴，金典是王菲，伊利优酸乳是周冬雨，伊利植选是倪妮，伊利QQ星是刘涛，味可滋是鹿晗，谷粒多是彭于晏，畅轻是王凯，每益添是杨幂，芝士点酸奶是白宇，金领冠是谢娜……而且还是经常更换的，谁火了立即换上谁，必定是要当红明星。伊利在代言人上也是非常舍得花钱的。
而至于广告投入，对比伊利，OV是小巫见大巫。根据相关数据显示，伊利以59.62亿元的投入成为年上半年最大的广告主，相当于每个月的广告投入就有近10个亿，而OV一年的广告费大概在十几亿。在乳制品行业，广告无疑是最大的一笔开销之一，高昂的明星代言，高覆盖的各媒体广告轰炸，还有巨额的体育赞助费用。去年，蒙牛赞助世界杯就花了20亿，而伊利早在年就赞助过奥运会。
巨额的广告投入还是有效果的，年伊利实现营收.76亿元，较上年同期增长16.92%，净利润64.39亿元，较上年同期增长7.48%。业绩算是大涨了，领跑整个行业。在“全球乳业20强企业排行榜”中，伊利蝉联亚洲第一。目前，伊利市值已经突破了亿。
伊利的辉煌成绩，不得不提其成功的爆款单品策略，旗下十几个品牌，就有伊利纯牛奶、金典、安慕希销售额突破了亿，这三个单品贡献了近一半的业绩。安慕希算是伊利最成功的单品，属于高端常温奶，推出后，通过冠名最火的综艺《奔跑吧兄弟》一炮而红，接着又请baby，迪丽热巴代言，通过广告轰炸，让其知名度火速提升，销量也自然是快速提升。金典诞生于年，主打有机牧场的天然概念，邀请天后王菲代言，并在各大热门卫视进行广告投放。伊利纯牛奶也是推出比较久的品牌之一，销量一直不错。除了这三款爆品，伊利还有11个产品，销售额突破了10亿。
伊利的突破有两个关键点，一个是年左右，当年，光明是行业老大，年销售额突破了50亿，伊利和蒙牛都还没到。但行业内发起了常温奶和鲜奶之争，伊利和蒙牛靠着利乐的包装，推出常温奶，在全国火速铺满市场，而光明却执意走老路，导致其发展一直困在华东地区，而草原双雄伊利蒙牛，在全国高歌猛进，业绩增长极其迅速，一举反超光明。到年，光明也才艰难的达到亿，而伊利已经将近亿，相差甚远。
另一个是年奥运会，伊利成为全球赞助商，凭借着在中国举办的优势，国人的
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