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各有千秋的新式茶饮品牌,谁更有机会成为行

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消费场景的多元化,年轻群体的消费力增强,网购外送缩短了购买距离,新式茶饮让更多人参与茶饮消费。那么如何定义新式茶饮呢?

奈雪的茶联合CBNData发布了《新式茶饮白皮书》给出了行业定义,指采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材,通过更加多样化的茶底和配料组合而成的中式饮品。

其最大的特色在于原材料选择搭配,研发制作,门店运营及年轻时尚的品牌文化。

正是这些新式茶饮品牌的崛起引发了巨大流量,吸引了投资界的目光。近十年茶饮品牌投融资事件共70起,披露的投融资总金额近30亿元。

数据显示,年之后,茶饮品牌投融资活动开始频繁。年茶饮品牌投融资事件10起,年增至15起,年16起,年共10起。

数据显示,年茶饮品牌共发生融资事件11起,与去年基本持平,不过披露金额达到10.4亿元,同比大涨.6%。

喜茶:原创芝士现泡茶,单店模型优秀

起源于江边里小巷,致力于分享给顾客茶的真味。年,喜茶HEYTEA起源于江门市一条名叫江边里的小巷,原名皇茶ROYALTEA。

为了与层出不穷的山寨品牌区分开来,故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。

由于其产品创新性地使用了原叶茶基底并搭配上了芝士奶盖,喜茶广受消费者的好评,从东莞、中山、佛山等城市逐渐扩张到了广州、深圳。

年,喜茶开始走向全国,先后在上海、杭州、北京等一线城市设立分店,引发了消费者的空前热捧。年,喜茶还积极拓展海外市场,在新加坡设立了首家海外门店。

自创立以来,喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香,让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。

截止年12月7日,喜茶门店数量达到家。从城市层级看,一线/新一线/二线/三线及以下/港澳台/海外城市喜茶门店数量分别为///18/1/3家,仍然以一二线城市为主。

从区域看,喜茶门店主要以华南、华东为主,逐渐往内陆渗透,此外在四川门店数量也较多。

单店模型:喜茶门店平均出杯率达到杯/天,按照杯单价20元计算,一年单店收入可以达到万,最好的门店一年单店收入可以达到万。

追求产品品质:喜茶在产品质量把控上,一直处于中国新式茶饮行业领先地位。在原料来源方面,喜茶自行研发定制性原料,从源头保证原料质量。

在口味研发方面,喜茶坚持独立自主的产品研发模式,并在深圳总部设立专业实验室,致力于茶饮产品构思、配方研究及样品制造。喜茶会耗费大量时间不断修改产品配方,直至最终上市。

在产品制作方面,喜茶坚持用℃高温水冲泡,60秒高压萃取,每个茶袋只使用一次,最大限度保持新鲜茶香。

持续推陈出新:喜茶从成立之初就以“茶饮的年轻化”为目标,不断创新研发新兴产品,引领新的消费潮流。

在产品创新方面,喜茶首创将咸芝士奶盖与天然茶香融合,不定时推出时令新品,如“芝士莓莓”、“芝士芒芒”等。

在名字创新方面,取艺名来吸引眼球,用绿妍、四季青等清新优雅的名字替代常用的绿茶、红茶等,体现别具一格的风格。

在产品包装方面,全线产品包装亦遵循喜茶推崇的“酷”、“简约”的风格,汲取灵感,精心设计,与时俱进,持续更新。

在原创插画方面,喜茶与多位独立插画师合作,用绘画的语言表达饮茶之趣,创作出一系列符合喜茶品牌理念,饶有趣味的系列原创插画。

在店铺设计方面,结合传统茶饮文化,将“禅意”、“极简”、“美学”等元素融入门店设计,营造质感层次丰富的空间,为茶客们带来沉浸多维度感官体验,修正现代茶饮消费的审美方式,让喝茶这件事变得更酷、更不一样。

构建


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