面对婴幼儿奶粉、常温奶市场趋于饱和的现状，快速增长的鲜奶市场成为众多乳企纷争的细分领域。尽管十多年以来鲜奶与常温奶一直处于“两军对垒”的局面，但随着人们生活水平的不断提高，鲜奶的需求越来越大，众多乳业巨头纷纷进入。
近日，君乐宝正式进军鲜奶市场，“悦鲜活”鲜奶将在全国上市。值得注意的是，除了光明、三元、新希望等一些区域乳企多年来在鲜奶市场的布局外，恒天然、伊利、蒙牛等巨头也加速进入鲜奶市场，行业竞争加剧。
业内分析人士认为，受制于冷链运输等因素制约的鲜奶，原本是一些地方乳企在区域市场的竞争，但随着众多乳业巨头的进入，这一竞争态势将变成全国市场的争夺。与此同时，电商平台的发展以及下沉渠道的开拓，将使鲜奶在渠道上的竞争由过去主要“送货上门”的模式转变成线上线下融合的全渠道运营模式。而最令业界
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