毫升售价近50元，12城市线上发售……2月3日，雀巢中国正式对外推出首款低温鲜奶产品。按照雀巢大中华区董事长张西强对外披露的计划，雀巢今年将在中国市场推出多种新品，并围绕“高端化、大品类、健康化”做文章。近年来增速跑赢乳业大盘的高端鲜奶，正符合雀巢的新品战略。不过这款鲜奶的超高定价并不被业内看好，或存在“卖不动”的风险。据乳业人士提供的数据，目前国内鲜奶大规格的主流价格带在25元—40元区间，雀巢A2蛋白鲜奶的单位售价约是市场同类产品的1.5倍—2倍，甚至高于从海外空运至国内销售的新西兰a2牛奶公司鲜奶产品。对于产品定价依据，2月2日，雀巢方面称公司处于业绩发布静默期，暂不方便透露。在乳品市场竞争激烈、去库存压力加大、对手纷纷加码鲜奶布局的背景下，雀巢鲜奶能否凭借“高大健”策略分得一杯羹，还有待观察。雀巢鲜奶被指定价过高2月3日，雀巢中国对外公布首款冷链鲜牛奶上市。据新京报记者了解，该鲜奶目前在雀巢官方小程序售卖，每月仅配送两次。图左为雀巢低温鲜奶宣传页新京报记者郭铁摄；图右为雀巢官方旗舰店
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