不难发现，小众奶已经越来越多的出现在消费者日常生活中，而由于消费者对此品类认知尚存不足，给了一些商家可乘之机，通过大力营销来塑造驴奶“营养高”、“比牛奶好”等无科学依据的头衔，并借此收割消费者。
实际上，目前并无科学依据驴奶比牛奶和羊奶更优质，但从市场价格上看，驴奶价格已经高出牛奶、羊奶产品几倍、甚至几十倍，是贵在“稀缺”，还是贵在“概念”？
被吹嘘成“神药”
长沙电视政治频道曾报道，一位市民称自己的母亲迷恋上了一款叫花麒驴的奶粉，甚至不顾家人的阻拦，偷偷购买了元的驴奶粉，而母亲面对质疑，却说这是“神药”，称这款驴奶粉能够防癌抑瘤治百病，而且购买了这款奶粉还可以成为公司的股东，会获得红利，买的越多获利就越多。
据了解，该商家主要针对于中老年消费者，因为这类消费者对于夸大宣传分辨力不高，对于销售产品过程中的虚假宣传等行为容易信服。
其实，驴奶等小众奶这些夸大、虚假宣传事件已经被查处多起，而受到处罚的只占少数，因为驴奶市场监管并不完善，并且入局门槛较低，所以众多商家在宣传上也就打起了擦边球，甚至吹嘘驴奶的功能作用。
《乳业财经》查询发现，尤爱倍特的驴宝奇迹益生菌配方驴乳粉在产品的详情介绍页面宣称：在适用人群中标有，成长期的儿童、中老年人群、爱美的女士、术后恢复人群；而魏家鲜驴奶宣称：驴奶是非常接近人乳的奶中珍品，营养成分比例是人乳的99%。驴奶富含功能性乳清蛋白与不饱和脂肪酸，具有延寿、增强抵抗力、保肝养肺、美白肌肤等独特功效。
其实，这类宣传方式在驴奶行业内已经不稀奇了，大部分产品都将产品介绍设为此类格式，模糊说辞，夸大宣传，吸引消费者注意。
塑造“营养高”的头衔
目前，驴奶是否拥有着高营养，或是驴奶到底含有多少营养物质并没有严格的科学依据来证明。但因为驴奶是小众奶，大部分消费者对其认知度较低，并不了解这类产品，认为稀缺、贵就是“品质好”的象征。
众多商家就借此来塑造驴奶“营养高”、“奶中珍品”等形象，来吸引消费者的注意。
比如尤爱倍特的驴宝奇迹益生菌配方驴乳粉在产品详情中介绍，含硒量对比：驴奶10μg/g，牛奶1.94μg/g，羊奶1.75μg/g；乳清蛋白含量对比：驴奶64.3%，驼奶10.2%，牛奶19.8%，羊奶24.6%；丰富的亚油酸+亚麻酸占比：驴奶30.7%，牛奶3.5%，马奶17.33%；胆固醇含量对比：驴奶2.2mg/g，牛奶15mg/g，马奶31mg/g。
并且还宣称：如果营养是一座金字塔，那么驴奶一定在塔尖。并且附有金字塔的图，从下往上依次是：牛奶营养指数两星、羊奶营养指数三星、驼奶营养指数四星、驴奶营养指数五星。
其中，产品宣传与牛奶做比较已成常事，因为牛奶早已被大众所熟知，通过此次疫情，也快速推动着乳业发展，众多消费者通过喝牛奶来补充营养。用牛奶作为比较的参考物，更好地将驴奶定位“营养价值高”的头衔。
奶中“贵”族？
在查看众多驴奶产品可以发现，不少品牌价格真是高得惊人，可以称之为“奶中贵族”了。
《乳业财经》在某电商平台中查询，天牧纯驴乳粉净含量克售价元，折合每克售价元；玉华龙全脂驴乳粉净含量克售价元，折合克售价.5元。而普通净含量克的奶粉售价大概在元左右，折合每克只要25元左右。
而在鲜奶品类中，拾令霄驴鲜奶3瓶净含量ml售价元，折合每ml售价大概14.8元；奎龙鲜驴奶20瓶净含量ml售价元，折合每ml售价大概9.4元。而大部分知名品牌的鲜牛奶每ml大概售价2-4元。
不少驴奶产品相较于牛奶甚至多出八九倍的价格，价格为何如此之高？一方面，奶源稀缺几乎已是小众奶的标签，不少产品在宣传中常有“奶中稀品，极稀产量”等标语，“物以稀为贵”在小众奶市场中得到了验证。
另一方面，随着消费者对营养、健康层面的愈加
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