每天一斤奶，强壮中国人。
因含有丰富的蛋白质、钙、乳酸、益生菌等营养物质，乳制品行业被誉为健康产业，对各年龄段人群的健康均有益处，越来越多的国人开始养成每天摄入乳制品的生活习惯。
产量与销量齐飞
按照中国奶业协会的分类标准，乳制品加工后主要可分为：
·液态奶（白奶、酸奶、含乳饮料等常温奶；以及鲜奶、低温酸奶等低温奶品类）；
·干乳制品（奶粉、奶油、奶酪等）。
伴随国内城镇化水平的逐渐提升、线上线下购买渠道的多元化，国内乳品行业发展迅猛，渗透率正在逐年提升并开始下沉至三四线城市。
预计到年，我国乳制品产量将会达到万吨，市场规模将达到亿元，中国将成为全球乳制品消费最大的潜在市场。
在巨大的消费需求下，催生出乳品市场“寡头领跑、藩王割据”的竞争格局：伊利、蒙牛稳站第一梯队；光明乳业、三元食品和新希望乳业位于第二梯队；地方性乳制品企业位于第三梯队。
另一方面，新生代消费者无论是在消费能力、行为还是观念上，都在发生着巨大变化。因此市场上涌现出了一大批符合Z世代兴趣点和价值观的新消费产品，这也是卡士、简爱、认养一头牛等新锐品牌集中爆发的原因，纷纷试图挤进乳品行业分得一杯羹。
乳品行业向好发展，新品牌数量持续增长。面对乳品市场的逐年扩大以及主力消费群体的变迁，新锐乳企要快速占领线上线下市场，需要在各种消费圈层中，以不同维度的优质内容不断提升用户认知并反复曝光，进而以品牌攻占用户心智，才有可能在众多的竞品中突出重围。
一场乳品行业轰轰烈烈的用户抢夺战就此拉开帷幕。
把握乳品行业内容营销趋势
行业品类开拓上，从“常温奶”到“低温奶”、从“纯牛奶”到“风味奶”、从“全脂奶”到“脱脂奶”，以及A2奶、娟姗奶、有机奶等好生热闹；技术上和概念上，又有冰博克、超滤、植物奶等新名词层出不穷。传播营销方面，热剧植入、综艺赞助、营销事件、社区种草，你来我往不绝于耳，各大品牌可谓使尽浑身解数。
在新消费背景下，内容营销是乳企品牌争夺市场的利器。
那么，乳品赛道中的玩家们要如何通过优质内容抢夺消费流量？传统品牌如何借内容营销突围破局？新锐们有哪些内容营销的机会可以实现“弯道超车”？
洞察1：消费群体年轻化
相较于其他人群，婴幼儿、学生党、都市白领、银发族是乳制品的刚需人群，此类群体对乳制品的消费客单价增速明显高于其他人群。前文已经提到，Z世代在新型乳品的消费占比和消费增速上表现突出，堪称新消费品牌潜力军，他们更加
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