老百姓的菜篮子，最重要的就是价格！大家最希望能够买到“物美价廉”的食材。这不，近几天蒙牛、光明奶业拉来了鲜奶市场价格战大幕，鲜奶价格直线下降。
鲜奶价格直线下降牛奶跌成水价钱！5元钱，原本只能购买2瓶ml的矿泉水，可现在同样的价格能买到一盒ml的鲜牛奶。这似乎是我们普通老百姓最想看到的，可是这样的“价格战”对于大家、社会真是最有益的吗？
鲜奶价格战，对企业无异于饮鸩止渴！短期能增加客户流量，长期看对企业是致命打击！
鲜奶价格张价格战会给企业贴上“低端”“品质差”的标签
适度的优惠促销可以帮助企业快速提升客户群体量，毕竟价格是影响消费者选择商品的重要要素之一。但是，价格战和优惠促销活动性质完全不同。价格战已经背离了商品应该有的正常价值！比如ml鲜奶正常价格20元左右，正常价格是矿泉水的5倍左右，可价格战让鲜奶价一下掉到和水一样的价位，不符合市场成本客观规律。
价格战，短期内会带来消费者的蜂拥抢购，企业迅速抢占市场！但是长期看，低价位会让企业品牌被消费者思维定势为低端产品，被大家贴上品质差、没保障等标签！这样距离被消费者抛弃，被市场淘汰出局就不远了。“价格战”给企业和行业带来的灾难性伤害是有惨痛教训的！典型案例就是国内手机。
国产手机价格战国内手机价格战带来的一地鸡毛！
年，打着“科技以换壳为本”旗号，波导、TCL、厦新、康佳、东信等纷纷涌入手机市场。据统计，当年国产手机厂商就有40多家，但是市场份额占不到三分之一，大都手机以“价格战”为主要营销手段，希望用低价格快速占领市场份额。但最终，被国内消费者贴上“山寨机”“低端货”的标签，随着用户需求品质的逐步提升，这部分靠价格生存的手机纷纷被市场给淘汰！当年的40多家手机品牌只留下一地鸡毛！
反观如今的手机市场，华为、vivo、oppo等国内品牌，经历了国内手机价格战的阵痛期后，主打创新和品质，才形成和三星、苹果抗衡的格局。据统计，年，中国智能手机市场前五大品牌市场占有率达到93.5%，其中，华为智能手机市场占有率为38.4%，vivo为18.1%，OPPO为17.1%，苹果为9.0%，国产手机已经掌控了国内手机市场。
高品质消费留住消费者心的只有品质！不是价格
“物美价廉”是大家美好的愿望！但俗话说“一分价钱一分货”，好的品质永远不会廉价。在大家的思维里，持续下跌的价格就代表了商品品质的持续变差，更有部分人将价格低等同于品质差。
同时，随着人们生活的逐步富裕，对消费品质要求正逐渐提高，购买商品时的参考指标正从价格向品质转移，跟多人对消费的首要考虑是品质，包括了安全品质、健康品质、身份层次品质等。
所以，价格战短期内给企业带来销售量，但长期的低价格会给企业产品品质带来巨大的打击，被消费者逐步定位为“低品质”，进一步被消费者抛弃，被市场淘汰！
企业的良性竞争评语
“物美价廉”是大家美好的愿望！但是，大家希望看到的是，企业通过良性的竞争，不断提高产品产量，降低生产成本，提升质量品质，以这种方式为大家带来的“物美价廉”。而不希望看到，企业通过恶性竞争，大打价格战，违背市场成本规律被迫降价来换取客流，是留不住顾客的心，更不会稳固市场份额！
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