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广告被罚30万背后的光明乳业以低温奶展开

来源:经济观察报

原标题:广告被罚30万背后的光明乳业:正加大华东及华中区域广告投放以低温奶展开错位竞争

经济观察网记者叶心冉近日,光明乳业(SH:)被上海市监管部门罚款30万元的消息在网络上持续发酵。

10月18日下午,上海市市场监督管理局做出通报,指出处罚决定系当事人在发布广告中使用的中国地图,未将我国领土表示完整、准确。当日下午,光明乳业也发布声明表示,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中,制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确。官方接连的声明澄清了罚款并非由“请给我光明”的广告词引起。

网络上同时流传的一张“请赐予我光明”的宣传图,对此,记者联系到了这张图片的作者,其告诉记者,该图系4年前大学设计课的课堂作业,仅仅是学生时代的一份作品,一个与超人结合的小创意,后续并未用作任何商业用途。

抛却热点事件,回归到光明乳业本身近期的商业动作,可以发现光明乳业正在加大华东、华中区域的广告投放力度。同时,多家券商机构将接下来光明乳业的看点定在低温鲜奶类产品。

民生证券最新研报显示,年第三季度,光明广告投放强度仍然保持高增长,在华东、华中区域的电视广告投放力度同比大幅增长,东北市场广告投放基本停滞。

分品类来看,研报数据显示,今年第三季度,光明广告投放重点品类是酸奶、白奶。酸奶和白奶的广告时长占比分别为21.95%、21.36%,同比增长.31%、67.47%。值得


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